Marketing ist heute nicht mehr gleich Marketing. Je nachdem, ob Sie mit Konzeption und Durchführung der Öffentlichkeitsarbeit betraut werden, ein Produkt oder eine Dienstleistung erfolgreich am Markt platzieren oder mit Hilfe von Werkzeugen wie Sponsoring Synergieeffekte schaffen sollen, werden ganz unterschiedliche Anforderungen an Sie gestellt. Online-Portale, Suchmaschinenoptimierung und andere, relativ neue Instrumente des E-Marketings konfrontieren Sie mit veränderten technischen Voraussetzungen und neuartigen Kommunikationskanälen, die sich zudem rasch wandeln.
Bestimmte Grundzüge des Marketings bleiben jedoch bestehen. Es ist das Verständnis für diese Basis, die Sie in die Lage versetzt, rasch wandelnde Herausforderungen souverän zu meistern. Machen Sie sich mit grundlegenden Zügen und Merkmalen des Marketings vertraut. Setzen Sie sich gezielt mit den Instrumenten der Marktforschung und der Konzeption von Marketingstrategien auseinander und schaffen Sie sich so aus wenigen Bausteinen einen Werkzeugkasten, den Sie branchenspezifisch modifizieren und an die Erfordernisse der jeweiligen Situation anpassen können.

In diesem Seminar lernen Sie die grundlegenden Begriffe und Merkmale des Marketings kennen. Sie erhalten einen Einblick in branchenspezifische Besonderheiten, die es zu berücksichtigen gilt. Sie entwickeln ein Bewusstsein, wie wichtig gründliche Marktforschung ist und lernen in Grundzügen, wie diese funktioniert. Sie erfahren, wie Sie aus den gewonnenen Marktdaten eine passende und optimal auf das Produkt oder die Dienstleistung abgestimmte Marketing-Konzeption erstellen und wie Sie die Instrumente des daraus abgeleiteten Marketing-Mix zielgerichtet einsetzen. Darüber hinaus lernen Sie die Grundformen der Marketing-Organisation kennen, insbesondere wie Sie das Marketing in Ihrem Unternehmen richtig positionieren und welche branchenspezifischen Chancen sich daraus ergeben.
An praxisnahen Fallbeispielen und Übungen trainieren Sie die vorgestellten Tools und Techniken des Marketings. Wir legen großen Wert darauf, dass Sie das erworbene Wissen unmittelbar in Ihrem beruflichen Alltag anwenden und umsetzen können.

• Grundbegriffe und Merkmale des Marketings
• Branchenspezifische Besonderheiten im Marketing
• Erfolgsfaktor Marktforschung
• Marketing-Konzeption: Ziele – Strategien – Instrumente
• Marketing-Instrumente
• Marketing-Mix: Einsatz und Wirkung
• Marketing-Organisation

Trainer-Input, Einzel- und Gruppenarbeit, Fallarbeit, Erfahrungsaustausch